我记得很清楚，有一次帮人看站，首页关键词堆得满满当当，点进去却什么有用的都没有。
几个常见的坑
单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。
需求模糊是返工的根源，前期多花时间最省钱。
听起来简单，条款写得越笼统，后期争议越大。
- 方向反复变是最浪费的做法。
完全甩手的项目，我很少见到做得好的。
新站我建议先做少量精品页，等收录稳定了再铺量。
找人合作要注意
自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。
排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。
别嫌我啰嗦。
- 算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。
- 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
- 预算有限的时候，我建议先把内容做扎实，别的地方能省就省。
先说个前提，渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
先把基础打牢
- 段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。
- 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
- 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
说白了，老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
- 小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。
这事吧，多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。
- 改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。
技术上的几件事
JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。
后来才发现，网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。
- 文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。
- 别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。
一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
内容这块最费功夫
同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。
- 专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
顺便提一句，忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
排名下降别慌，先看看是不是算法调整。有时候整个行业都在跌，不是你一个人的问题。
- 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。
- 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。
日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。
用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。
弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。
给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。
搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。这点挺重要。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。
我不敢说这套对谁都管用，但在我这边的客户身上，是跑得通的。