这篇是清单体。不讲来龙去脉，只把网站优化相关的要点列出来，方便你逐条核对。细节往往就差在这。
指标怎么定
- 执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。
- 犹豫不决的时候就做测试，比争论快。
就这点事。
第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。
先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。
「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
找人合作要注意
合作初期我的建议是自己多参与，等流程跑顺了再放手。
- 我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没多大用。
- 先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
- 有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
说白了，清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。
内容这块最费功夫
- 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
- 我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
- 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。
竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
几个常见的坑
- 问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。
- 长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
- 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
- 隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。
- 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
- 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
月度简报挑重点说，变化大的讲清楚，其余带过就行。
服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
这事吧，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。别等出问题才想起来。
听起来简单，教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。
想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
有个细节，遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。
后来才发现，搜索见效的周期，一般短则六个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。
我自己踩过，带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。
标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
交付和验收
有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。
写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
条目不全，但关键的应该都在了。