先说我自己的一个习惯：每个月我会把过去写的内容翻一遍，看看哪些该更新了。

找人合作要注意

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

• 电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

• 转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。
• 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

说远了，拉回来。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
• 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

• 效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

指标怎么定

• 判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

• 审核我一般只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

顺便提一句，提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

后来才发现，数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

换个说法，涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

听起来简单，发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

节奏和心态

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

就这点事。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

说实话，手机端的体验单独拎出来看，别用电脑的感觉去代替。这两边差别可以很大。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

自己也要投入时间。完全甩手不管的项目，我很少见到做得好的。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

重复内容要处理。同一个内容有多个地址，权重就散了。

先说个前提，内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

有个细节，做厦门本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

我自己踩过，把关键词塞进图片描述里就完事了，这种想法太简单。整体内容才是根本。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。