考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。

考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

别嫌我啰嗦。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。

我自己踩过，别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

节奏和心态

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。别等出问题才想起来。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

有个细节，只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

说白了，停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

这事吧，内容里适当放数据和来源，可信度会高不少。空口说的东西，现在没人信。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

你先记住这个。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

听起来简单，只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

我记得，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。细节往往就差在这。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

顺便提一句，每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

你要是看到这儿还没关掉，那大概率是真想做，那就动手吧。